Campagna nazionale Tavolamica
Camst group
2025 – 2026
- Strategia di Comunicazione
- Creatività
- Servizio Fotografico
- Ideazione copy e grafica
- Esecutivi digital e cartacei
Tavolamica non è soltanto un format di ristorazione, è il punto d’incontro tra l’efficienza che il mondo moderno richiede e il gusto che la giornata merita. L’obiettivo non era semplicemente comunicare un servizio di ristorazione self-service, ma rivoluzionare la percezione della pausa pranzo a livello nazionale. Superando i vincoli tecnici di una realtà multilocale, abbiamo trasformato il momento del pasto in un’esperienza Pop e ironica, dove la semplicità del gesto, un piatto che racconta una storia, diventa la risposta definitiva allo stress quotidiano.
La Sfida
Nel 2025, Camst group ha affidato a DNA Italia una missione ambiziosa: evolvere il format di ristorazione Tavolamica attraverso una campagna di comunicazione di respiro nazionale. La richiesta era chiara: freschezza, originalità e un linguaggio visivo capace di rompere con i canoni della ristorazione collettiva tradizionale.
Tuttavia, il progetto presentava una sfida tecnica non indifferente: l’impossibilità di utilizzare fotografie dei prodotti finiti. Poiché ogni locale Tavolamica esprime la propria identità nei piatti serviti, pur mantenendo ricette e ingredienti centralizzati, non era possibile garantire un’uniformità visiva dei piatti pronti su scala nazionale.
La Strategia
DNA Italia ha risposto con una soluzione “out of the box”: se non possiamo mostrare il piatto pieno, mostreremo la soddisfazione di chi lo ha appena svuotato. Abbiamo spostato il focus dal prodotto al beneficio, celebrando il momento della “scarpetta” e del piatto pulito come prova suprema di qualità e gradimento.
Abbiamo realizzato un servizio fotografico ad hoc dal forte impatto Pop, posizionando i resti di pasti reali — una traccia di sugo, una briciola di dolce, il fondo di un caffè — su fondi a tinta unita dai colori saturi e vibranti.
Il Concept
Il tono di voce scelto è ironico, leggero e profondamente umano. Abbiamo trasformato Tavolamica da semplice punto di ristoro a vera e propria oasi di decompressione dallo stress quotidiano. La strategia ha puntato sui vantaggi logistici del format (velocità, ampi parcheggi, genuinità) trasformandoli in sollievo psicologico attraverso copy brillanti:
-
Il problema: La burocrazia, il traffico, i grattacapi lavorativi.
-
La soluzione: Una “forchettata di allegria” in un ambiente smart e accogliente.
Questa narrazione ha permesso di posizionare Tavolamica come la scelta naturale per chi cerca una pausa pranzo (o una colazione) di qualità, senza le complicazioni della vita moderna.
Vuoi creare anche tu una campagna nazionale su misura per il tuo brand?
