Intelligenza Artigianale – Divanidea
Divanidea di Gurian S.p.A.
2017 – in corso
- Visual & Brand Identity
- Campagne promozionali sui punti vendita, sul sito e sui social
- Campagne pubblicitarie di brand su riviste di settore
Gurian voleva trovare un nuovo linguaggio creativo per promuovere il brand Divanidea, rimarcando aspetti fondamentali quali l’artigianalità del processo di produzione e la capacità di relizzare prodotti custom made per i clienti unito ad un design e creatività sempre in evoluzione. I nuovi visual dovevano catturare l’attenzione e creare un mood che esaltasse le caratteristiche dei prodotti rappresentati
La campagna nasce soprattuto per la carta stampata ma la necessità era comunque di creare una serie di immagini e concetti facilmente declinabili anche su poster, materiale punto vendita e web
La campagna ha sicuramente contribuito a rinnovare l’immagine di Divanidea che fino a quel punto si era mossa in modo relativamente tradizionale confermando però i punti di forza del brand e se possibile rafforzandoli ulteriormemnte
DNA Italia ha proposto, a inizio 2023, forse per primi in Italia, una campagna multi soggetto in cui i prodotti Divanidea vengono contestualizzati in ambienti sospesi tra l’onirico e l’evocazione di interni possibili ma non completamente realistici, l’effetto è stato ottenuto combinando in modo raffinato le potenzialità offerte dai software di AI generativa e le immagini dei prodotti, rispettando quindi le caratteristiche dei divani e poltrone rappresentati ma aggiungendo un mood particolare per ogni visual, con tonalità e contesto che sottolineassero l’oggetto della comunicazione. Questo vago senso di realtà sospesa, possibile ma appena onirica viene poi sottolieanto dalla head Intelligenza Artigianale e dalla body copy che va a svelare il gioco rimarcando però le caratteristiche di creatività e produzione artigianle che contraddistinguono il brand Divanidea.
Le possibilità offerte dai software di AI generativa sono infinite e sarebbe stato facile lasciarsi prendere la mano, Gurian e DNA Italia pur accettando la sfida hanno volutamente proposto dei visual in cui l’apporto delle immagini generate con l’AI è decisivo ma non sovrasta il prodotto ed anzi, grazie all’esperienza che abbiamo accumulato sin dall’inizio nella creazione di immagini AI, lo sottolinea, lo esalta creando un dialogo tra l’ambiente e l’oggetto protagonista.
DNA Italia offre ai suoi clienti soluzioni sempre innovative ma in modo maturo e rispettoso degli obiettivi e dell’identità del brand. Sappiamo osare ma non ci lasciamo prendere la mano dall’ultimo gadget, lo studiamo, spesso in modo pionieristico, affinaimo la nostra conoscenza e skill per poi utilizzarle in progetti che comunque hanno sempre una strategia, un pensiero alle spalle e mai solo la “novità per la novità”.
Un’innovazione continua, ma responsabile.
